SEO优化：如何针对语义搜索优化您的网站。

我们在线搜索信息的方式正在迅速变化。

在 SEO 的早期，大多数搜索都包含断句片段，例如"免费发薪日贷款"或"纽约最好的披萨"。结果，大多数网站都针对特定关键字进行了优化。这就是谷歌决定哪些内容与特定搜索查询最相关的方式。

然而，既然谷歌能够理解这些关键词的上下文，搜索变得更加互动和对话。随着谷歌继续其语义搜索的轨迹，从 SEO 的角度来看，事情变得有点困难。

语义搜索通过确定搜索查询背后的意图和上下文含义来提供更加个性化的搜索体验。谷歌能够通过结合各种因素来做到这一点，例如用户位置、每日/每周趋势、同义词、方言和其他自然语言元素。

在本文中，我将讨论 SEO 和在线营销人员如何优化他们的在线形象以获取语义搜索的好处。

使用语义标记 {#use-semantic-markup}

语义搜索依赖于分散在网络中的一系列实体------人、地点、事物、想法和概念等。定义这些实体的最有效方法之一是使用结构化标记。当搜索引擎抓取您的网站时，结构化标记可帮助搜索引擎了解您的内容的上下文。它本质上是网站管理员标记其内容以帮助搜索引擎对各个实体属性进行排序并为用户提供更有针对性的搜索结果的一种方式。

例如，如果我搜索"Fleetwood Mac 巡演日期"，第一个有机结果来自 www.ticketmaster.com。您会注意到它列出了几个即将到来的巡演日期，并且每个日期都链接到一个唯一的 URL，您可以在其中购买该特定日期/地点的门票。这是使用结构化数据实现的。

使用最广泛的标记格式是微数据、RDFa 和 JSON-LD。如果您不熟悉结构化数据，我建议您查看schema.org。您会在那里找到一个强大的共享标记词汇库和几个引导您完成实施过程的示例。

Schema.org 也是主要搜索引擎（如 Google、Bing、Yahoo!）认可的唯一标记词汇表之一。和 Yandex。Google 甚至创建了这个漂亮的工具，它允许您突出显示网站上的特定元素，然后生成包含标记的 HTML 代码，这使得实施起来很容易。之后，您还可以使用Google 的结构数据测试工具来检查您的标记是否已正确实施。

将您的关键字分成多个层次 {#break-out-your-keywords-into-multiple-tiers}

使用语义搜索，您应该关注上下文，而不仅仅是关键字。在针对用户意图进行优化时，有助于根据上下文将关键字分为三个独立的层。

第 1 层- 第一层由您的"核心"关键字组成 - 这些关键字不会偏离您的目标集。识别这些关键词的一个好方法是使用谷歌的"相关搜索"功能。

例如，如果我们的目标是"耐克鞋"，那么我们会看到以下相关搜索：

第 2 层------第二层应该包括你的"主题"关键字------这些关键字与你的目标集没有直接关系，但仍然与中心主题或概念相关联。例如，如果您的关键字是"耐克鞋"，那么一些主题关键字将包括"跑鞋"或"男士运动鞋"。

第三层------第三层是你所有的"主干"关键词------这些是通常回答搜索者问题的次要关键词。如果我们再次使用"Nike shoes"示例，主干关键字可以是"Nike shoes review"或"Nike shoes price"。

考虑你的观众 {#consider-your-audience}

您的营销策略应始终针对您的特定受众量身定制，尤其是在针对语义搜索进行优化时。为了识别和了解您的目标受众，我建议您首先评估以下标准：

• 行业------你是 B2B 还是 B2C？

• 身份------建立基础：年龄、性别、平均收入等。

• 位置------你的客户住在哪里？定义你的领土。

• 情绪------顾客对你的品牌有何反应？

一旦你确定了你的目标人群，你就可以剥离层次并分析心理因素。这些因素通常被称为心理学，它们可以帮助营销人员和企业主了解是什么让客户感兴趣。

心理学可以揭示以下特征：

• 个人价值观

• 生活习惯

• 性格类型

• 上网行为

• 个人兴趣

Millward Brown 发布了两张非常棒的图表，打破了品牌原型。您的原型应该更加具体，但这是一个很好的起点。

第一张图显示了原型：

第二张图显示了每个原型的强度：

您可以使用自己的数据创建一个类似的图表，以了解每个原型如何独立转换。越有针对性越好。

我建议尽可能将较大的数据集分解成较小的数据集。例如，如果您发现 90% 的人口年龄在 40 多岁，我会建议将年龄段进一步细分为更小的群体，这样您就可以收集更多数据。

您可以通过在 Google Analytics 中查看您的用户行为和人口统计数据来开始收集数据。您还可以通过分析付费搜索和社交媒体数据获得一些见解。您对目标人群了解得越多，就越了解他们如何在线搜索。

搜索的未来 {#the-future-of-search}

语义搜索并不是什么新鲜事物，但我仍然认为我们只看到了它能做的一小部分------不仅对消费者如此，对企业也是如此。

Google 继续添加语义功能，例如 Google Now（预测搜索）、会话搜索（语音搜索）和 Google Knowledge Graph。随着谷歌微调其理解用户意图的能力，企业和营销人员将被迫做同样的事情。

通过遵循本文中列出的提示，您可以在竞争中脱颖而出并开始针对语义 Web 优化您的站点。如果您想添加一些内容，请在评论中告诉我们。