01

张艺谋导演又有新动作了？

期盼已久的巴黎奥运会终于拉开了帷幕，作为四年一度的体育盛会，即便是平时都不怎么运动的人都会非常关注，所以每当这时我打开朋友圈一刷，那全都是关于奥运会的，可以说，朋友圈里，奥运成为了绝对的主角。

作为营销人，我的身份自然不能是纯观众了，除了看开幕式看比赛，更是得看热点、找选题。（懂得都懂啊）说实话，这奥运会赛场上，运动员们在奋力拼搏，赛场之外，另一场没有硝烟的"战役"也悄然打响，广告人也都没闲着。

在四处冲浪的时候，我就刷到了回顾历届奥运会开幕式的视频。其中我最喜欢的，还得是2008年张艺谋导演执导的北京奥运开幕式，那真是一场视觉与心灵的双重盛宴，张艺谋导演以他非凡的艺术才华，将中华民族五千多年的灿烂文明巧妙地浓缩在一幅幅画卷中，我现在重刷这段视频，内心依旧会心潮澎湃。

接着，我又刷到了一支出自张艺谋导演团队的开幕片。什么情况？没听说张艺谋导演参与了此次巴黎奥运会呀。

看到最后我才发现，原来是蒙牛携手张艺谋导演团队联合出品的蒙牛首支开幕主题片。蒙牛，不愧是你，够牛，够犇。

02

TVC拍出顶级电影质感？

蒙牛这把玩的是高端局啊！

当你看到蒙牛和张艺谋出现在一起，就应该知道此事没有那么简单了。蒙牛，作为中国乳业的领军品牌，"蒙牛"这个名字可谓家喻户晓；而张艺谋，作为享誉国际的导演大师，以独特的艺术视角和深厚的文化底蕴，构筑了无数令人难以忘怀的视觉盛宴。当这两者相遇，这支开幕主题片的含金量，自然也就不言而喻了。

果然开屏就是暴击，电影质感让我恍惚这真的是广告主题片吗？在广阔的苍穹之下，悠扬的蒙语歌声缓缓响起，那一刻，东方美学的独特韵味与蒙牛品牌所倡导的"要强"精神巧妙交织，融为一体。

一句"要强，是每一个梦想的序幕"更是直接点出短片的内核，其精髓在一帧帧画面中得以充分地展现，每一幕都是对其的深度诠释。

随着丝绸的舞动飞扬，我们踏上了"要强"之路。出发，就是为了到达，因此我们无惧前方的路途遥远。同时，在这条征途上，我们更是看到了属于运动员们的不懈身影。

茫茫沙漠，驼铃声声，看到这一幕，我脑海里闪过了很多画面。这是一条既浪漫而又艰辛的古道，它见证了张骞率领驼队，历经艰难穿梭而过；也铭记了我们运动员曾经历20多天长途跋涉，最终站上奥运会赛场；现在，作为中国航天事业战略合作伙伴，蒙牛以其卓越的品牌力量与深远的社会责任感，正沿着这条古老而又崭新的道路，续写崭新篇章。

在我看来，这是民族精神，也是民族品牌的温度与力量，此刻仿佛与千年的丝绸之路同频共振。

要强，不问国界。运动员们虽然来自不同的国家和地区，不同的运动项目，却怀揣着同一个梦想与追求，为了圆梦，他们不远万里齐聚巴黎奥运会赛场。

金牌只属于冠军，但掌声属于每一位努力要强的人。就像我熬夜写的比稿方案没被选上，那咱也非常值得来个宵夜鼓励一下呀。

要强，不分32项，也不止奥运赛场。因为要强精神，不只是属于运动员，也属于每一个努力拼搏的普通人。

让世界看见中国人的要强。怎么回事，给我看燃了！

说真的，看到片尾蒙牛logo出现时我都没反应过来，还一直沉浸在短片的冲击中。不得不说，蒙牛的这支开幕主题片太有东西了，它跳出了常规的奥运营销视角，从"要强"出发，在短短60秒的时间跨度内，讲述了一个关于勇往直前的故事。

从蒙牛到巴黎奥运会，再到中国人的要强，真的包含太多内容了，运动员们的身影在光影交错中跃动，体育精神、民族精神都通过独特的叙事手法得此展现，这不仅仅是一次品牌与奥运会的简单结合，更是一次文化与精神的深刻对话，非常值得我们细品。

贯穿全片的蒙语哼唱更是我最爱，第一遍看的时候，我其实不知道歌词具体唱的是什么，只是觉得很震撼很触动，听着听着就莫名地挺直了因为加班而弯的腰背，甚至想要拿起键盘再敲上几版方案给甲方。后来，我找了内蒙古的同事翻译了一下，知道歌词意思后，更喜欢了，也更加感受到蒙牛所要传达的情感内涵。

草原的风，吹醒了一个梦

望向远方，此刻就要启程

山海重重，影破长空

广袤天地，任我独行

一次次超越，一次次重生

不朽的信念，在心中翻涌

没有渺小的生命

没有生来的英雄

让你的故事被世人传颂

用你的力量把世界撼动

要强的梦不会熄

要强的心永跳动

崭新序幕，书写你的光荣

整个世界，为你响起掌声

每一句歌词，都不是文字的堆砌，而是情感的流淌。歌词唱的是，运动员们对"更快、更高、更强、更团结"奥林匹克精神的追求；是蒙牛一以贯之的"要强"品牌精神，也是蒙牛坚持长期主义支持全球奥林匹克事业的动力所在；是每一个"要强"中国人对心中梦想与信念的坚持。所以，它在表达了深厚情感的同时，更将多方巧妙地串联起来，展现出深层次的共同之处。

在赛场上，胜利属于冠军，但在生活场上，没有渺小的生命，没有生来的英雄，要强的梦不会熄，要强的心永跳动。

03

要强，

是奥运精神，更是民族 精神。

早在巴黎奥运会倒计时之际，各大品牌就纷纷展开了奥运营销，都希望能借势奥运为品牌赋能。蒙牛这支开幕主题片在一众营销中脱颖而出，以其独特的魅力和深刻的内涵，成为奥运营销战中的一股清流，让人印象颇深，可以说是给品牌奥运营销带来了新思路。

首先，跳出传统奥运营销叙述视角，以独特的方式传递了中国人骨子里的"要强"精神。 我们可以看到，蒙牛此次的奥运传播主题为"营养世界每个人的要强"。相比于明星运动员视角，蒙牛把焦点放在了普通人身上，这些普通人可能来自不同的职业，拥有不同的背景，但他们面对生活的挑战时，同样拥有不屈不挠的精神，他们共同构成了社会多元面貌的生动缩影，也共同展现了国人要强务实的精神风貌。

而且，"世界每个人"对应了短片中的"要强，不问国界"， **把营养与健康带给全球消费者，这是蒙牛对全球消费者的承诺，更是大国品牌的担当。**用简单的话来概括，其实就是"大家强，才是真的强"。咱就是说，这就是中国精神的最好体现啊。

其次，以突破性光影运动美学，勾勒出一幅多彩的民族画卷，展现了国人骨子里那股要强不屈、勇于探索的精神内核。 短片中，随着蒙语歌声，光影与绸布融为一体，以一种前所未有的方式舞动、流动，仿佛前进一步的光都是民族精神的载体。它跨越时间，穿越世界长廊，让世界都为之驻足，并被这份力量所吸引。主打的就是一个燃～

最后，"要强"，是奥运精神，更是蒙牛坚持多年的品牌宣言。 蒙牛就是凭借这股要强，用25年时间从草原牛成为世界牛，产品畅销东南亚、大洋洲、北美洲等世界各地，真的太要强，太争气了！

所以在我看来，从草原出发，一路奔驰，走向世界的，不仅是古老又崭新的"丝绸之路"，是运动健儿们，更是蒙牛自己。

好了，我还要再去重刷蒙牛这支开幕主题片，真是越品越有东西，希望我的甲方可以多看看，熏陶一下格局！