今天我们继续分享关于SEO知识，今天的主题是：网站的反链接。那么什么时候反链接呢？

什么是反向连结（Backlinks）？

反向连结指的是从A 网页内容中连结到B 网页的连结，又称为反向链接。通常反向连结都用于提升自身网站的PR 权重，或者借此获得外部流量的来源之一。

反向连结另外一个说法是外部连结（External Links）（或是外部链接），由于这些连结是从外面而来的，因此在某些情况能够称呼其为外部链接。

提到外部连结就不得不提到另一种连结，称为「内部连结（Internal Links）」，和外部连结不同之处在于，内部链接指的是指向至本身网站其他页面的内容，都在同一个网域底下的连结，称之为外部连结。

什么是自然连结（Natural Links）？

自然连结（或称自然链接）指的是获取反向连结的方式与手法，是出自于人为刻意或是自然形成的。

我们知道过去黑帽SEO会透过产生许多垃圾外部连结的方式来试图获取较高的排名，另外也有许多方式可以让你获得更多的反向连结，像是：付费连结、友情连结、客座文章连结...等等。

因此，上述这些方式通称为「非自然连结」，是由人为操纵的结果所获得的反向连结。

而自然连结就不同了。自然连结的产生通常是出自于文章作者本身，在撰写文章内容时所需要的补充与索引来源，因此会在文章当中加入具有权威性的连结作为参考，因此这种「有意义」且「与内文具有高度相关」所产生的外部连结，通常都会具有高品质、高质量的特性，且也是非常自然产生的连结。

Google 如何辨别自然/非自然连结？

接下来是许多人常常搞不懂的地方。到底Google 要如何才能知道该连结是自然还是非自然的链接？

我们很常听到Google 会考虑有价值的反向连结，那么今天谈到高品质连结，Google 是如何确切定义何谓高质量连结？又或者Google 是如何分析出哪一些连结是付费，哪一些连结是自然产生的？

很可惜的，John Mueller 并未透过Google 是如何辨识自然与不自然的连结。

像是上述提到的付费连结，有许多人就会联想到新闻稿。虽然新闻稿有时可能会涉及到金钱的交换，可视为是付费所获得的内容与连结，但是这实际上却不违反Google SEO 准则，因此自然与非自然连结的界线实际上仍然是非常模糊的。

话虽如此，John Mueller 面对反向连结仍然有给出一个简单的答案：

我建议，特别你是刚入门的SEOer，不要专注于反向连结，因为你会很容易陷入Google 需要高品质、自然的反向连结，因此你会想办法让反向连结看起来像是很有价值的，或是让你的非自然反向连结看起来像是自然的。

你会很容易就花费大量的时间在这个地方上。

因此对我来说，我会建议你先着重于自己的网站，并先努力建构出非常好的内容出来。 John Mueller

简单来说，过于专注外部连结的自然、品质与否，反而会适得其反，让你深陷于连结的把戏当中。你应该把注意力着重于网站本身所提供的有价值内容才对。当你的网站内容对于使用者来说具有价值时，渐渐的当别人撰写相关文章时，就会引用你的来源，你也就会因此自然而然的获得具有高品质的自然连结。

自我宣传与推广

另外一个获得自然连结，或者说获得更多关注的方式，就是「自我推广」。

你会发现许多SEO 专家都会告诉你如何透过发送Email、透过Facebook、Twitter、Instagram...等等方式，去联系与你内容有相关的作者，你可以借此自我宣传，提供对方你有一篇很棒的文章，你正在进行某些很酷的事情，告诉他们让他们知道。

当这些人访问你的网站后，若发现你的内容很棒、很实用，对于他正在撰写的内容有帮助，或是他很乐意分享你的内容给他的观众，发送到他的社群平台上，那么这个过程就是处于自然而然形成的，也是自然反向连结的诞生之处。

你不能总是等待人们主动的去找到你的网站与内容，连结并不总是自己产生，尤其是具有高品质的外部连结更是很难轻易的获得。首先你不但要有非常有料的内容，同时还要足够吸引人去阅读甚至于引发他们想要分享的情绪，接着才是去推广/自荐你的理念，你的内容。

因此，正确的方式应该是专注于建立有价值的内容，并且基于此的自我推广，以此所获得的连结通常会具有自然与高品质的性质。千万不要本末倒至，把你的注意力错放在专注反向连结的建立，这样只会让你的努力作用在错误的方向上。